Tanto Branca como Cinzano, dos marcas que comercializan el fernet en Argentina, consideran que esta popular bebida la consumen solamente los hombres heterosexuales. Sus publicidades, en todo caso, así lo demuestran. En ambos casos, resaltan las relaciones viriles (mas no homosexuales, no confundamos), la amistad entre hombres... Cuando una mujer se prepara un fernet, es una excusa para mirarle el culo. Y cuando es co-protagonista de la publicidad, en realidad no es ella la protagonista, sino sus tetas:
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Situacions d’aprenentatge amb perspectiva de gènere
Hace 6 días.
10 comentarios:
No había visto la publicidad antes y la verdad que es indignante y degradante. La mujer solo queda reducida a un par de tetas hablantes... y lo que tiene que decir, claro, vale bien poco (o nada).
Este tipo de publicidades me enoja siempre... aunque también a veces me pongo a pensar cuánta responsabilidad cabe a la mujer que se presta a que sea mostrada de esa forma... y perpetuar el sexismo.
Gracias como siempre!
Bueno, a mí también me enojan estas publicidades tan sexistas, pero me pasa lo mismo que a vos y creo que las mujeres que se prestan para este tipo de cosas tienen bastante responsabilidad en que se siga perpetuando el sexismo. Y lamentablemente está lleno de este tipo de chicas , sino miremos el programa de mayor éxito de Argentina ("Bailando por una tanga"... perdón, "por un sueño") en donde la figura de la mujer se ve focalizada solamente en un par de tetas y un culo perfecto, y no en un ser pensante con algo interesante para decir. Y de eso creo que mucha de la culpa la tienen justamente esas chicas que se muestran así con orgullo. Mientras sigan existiendo este tipo de mujeres tan machistas, todo va a seguir igual.
Un saludo.
Hace un tiempo atrás había leido un comentario en uno de esos recuadros que utiliza Clarin para destacar opioniones o hechos sobre la nota central, en la que el periodista (era varon, pero no recuerdo el nombre) decía que en realidad estas mujeres (como las que se muestran en Bailando) "atrasan"... teniendo en cuenta que después de toda la lucha por la igualdad de derechos y oportunidades entre sexos y después de tanto laburo de parte de nuestro género para lograr esa igualdad, estas mujeres tomaron la libertad que supondría esa igualdad para convertirse en objetos... al servicio de los hombres!
No es maravilloso?
en Clarín (los milagros tambien existen)
Igualmente no sé hasta qué punto le podemos dar paliza a esas mujeres.
No nos olvidemos de que el mercado laboral sigue siendo más complicado para las mujeres que para los hombres.
Que hombres y mujeres venimos formatead@s de alguna manera para ver a las mujeres como objetos sexuales.
Que esas mujeres también son víctimas de un sistema sexista.
Al fin de cuentas, siempre culpamos a las mujeres por lo que les pasa. Si no es con eso, es diciendo que ellas son las responsables de criar a los hijos y que, por ende, ellas son responsables de no hacerlo de manera sexista...
Por eso me preguntaba hasta donde se puede responsablizar a estas mujeres por prestarse a ser las tetas del comercial... sabiendo que todos estamos inmersos en un sistema sexista. Se necesita mucho laburo para cambiarnos los chips...
¿Solo coincidencia? Todas las publicidades sobre productos de belleza, pastillas para adelgazar, etcétera están dirigidas a mujeres (y muchas de ellas con modelos flaquísimas). Todas las publicidades de bebidas alcohólicas se orientan a los hombres heterosexuales. Y encontramos que la inmensa mayoría de las personas que sufren de anorexia son mujeres, y que existen muchos mas alcohólicos que alcóholicas. Casualidades no son.
Un tema que inevitablemente aparece es la responsabilidad de las mujeres en perpetuar esta sociedad machista. Muchas veces se lo utiliza como maniobra para cargar en ellas toda la culpa, a través de frases como “detrás de todo machista hay una madre que lo educó para serlo”. Otras se lo menciona con la buena intención de trabajar sobre todos los aspectos del flagelo patriarcal. Mujeres machistas existen lo sabemos todos, hombres machistas también...
Derivando de estas publicidades surge el tema ¿Qué opino? Que como siempre debe ser evaluado persona por persona. En el caso de las mujeres que trabajan en estas publicidades, puede ser cierto que no les guste prestarse e ser objetivadas, pero como hay que ganarse el pan. Yo fui actor y conozco ese ambiente, la mayoría de los actores y sobre todo las actrices no trabajan haciendo papeles que les gustan. Por eso creo que a las actrices de estas publicidades debemos concederles el beneficio de la duda. Pero también es cierto que hay mujeres que por propia decisión fomentan el estereotipo de mujer objeto, y cobran mucho dinero por hacerlo, Moria Casán, Graciela Alfano, Jessica Cirio, Adriana Aguirre y tantos ejemplos. Creo que a ninguna de ellas se las puede considerar víctimas. De cualquier manera está claro que la principal responsabilidad es de los productores. Ellos son los que comienzan.
Otro ejemplo, si existen revistas como Cosmopolitan o Elle es porque hay mujeres que se sienten identificadas con la línea editorial. Pero esto no debe cargar ninguna tinta sobre las mujeres que rechazan dichos productos, vos Basta de sexismo sos un buen ejemplo.
Las madres, las maestras… Conozco muchas mamás cuyos esfuerzos por educar a sus hijos con valores no sexistas se vieron aniquilados frente a la presión de los medios de comunicación, las amistades de sus hijos, y sobre todo del padre de las criaturas. A ellas no se les puede hacer reproches. Pero si hay que criticar a las que, por ejemplo, le tienden la cama al hijo varón y no a la hija. Otro tanto con las maestras, ellas no elaboran el contenido de los libros de lectura ni eligen cual deberán leer sus alumnos. Pero si le dice mariquita a un varoncito para humillarlo, está fomentando el machismo.
Voy a abordar dos temas muy delicados, la prostitución y las violaciones. En lo primero dejo claro que su existencia es responsabilidad de los cafishos y los consumidores. Pero sería deshonesto omitir que hay mujeres que consienten la explotación de otras. Cuando un hombre se siente mal por no tener relaciones sexuales y le comenta esto a una amiga o mujer de su familia, muchas veces la respuesta que obtienen es “Andá a un prostíbulo”. No todas las mujeres hacen eso, pero las que si lo hacen están fomentando la prostitución, aunque su aporte sean unas gotas en un océano.
Con las violaciones, cuento una anécdota muy desagradable: una amiga mía estaba por salir vestida de forma muy sexi (otros la llamarían provocativa) y su mamá le dijo jodete si te llegan a violar. Yo me enfurecí, tuve que recordarle que el violador viola porque el es un perverso, y no por como está vestida la mujer, que en los países donde las mujeres van vestidas hasta la cabeza también existen crímenes sexuales. además le pregunté si en verano su hijo quería salir a la calle sin remera que hacía ella. Esto ocurrió, pero es obvio que aquellas mujeres que denuncian las violaciones y no aceptan la excusa de la provocación son mayoría y debemos ser solidarios con ellas. Y que por supuesto el violador es el culpable de su crimen.
En definitiva cada uno es responsable de los actos que realiza sin ser forzado para llevarlos a cabo. Creo que los ejemplos que puse fueron claros. Hay mujeres que fomentan el machismo, hay hombres que lo detentan. Pero existimos muchas personas que no lo somos, y debemos tener nuestras críticas bien orientadas. Las generalizaciones traicionan cualquier buen propósito.
Es todo tan difícil. Pero les digo: me encantan las mujeres. No me molestan los homosexuales (varones o mujeres). Creo que el idioma por veces confunde por no ser explícito. Un varón lindo o una mujer linda, son eso, lindos. Además hay otros valores a considerar. Pero, vivamos. Vivamos cambiando lo que haya que cambiar. Insisto no imagino un mundo sin mujeres. No dejen de serlo. Quiera decir esto lo que quiera decir. Las mujeres me interesan. También determinados varones pero de otra manera. Me encanta gustarle a la mujer que quiero. Me encanta que piense en mí. En ella pienso, ella me gusta. Compartimos, compartiremos –mientras ambos tengamos ganas- muchas cosas. En otras no nos ponemos de acuerdo. Me molesta la discriminación, aunque yo no la sufra. Pero, insistan, insistan en ser mujeres, que algo haya que nos diferencie, mucho que nos acompañe, pero que un misterio (aunque suene bobalicón) rodee el encuentro de dos seres de la misma especie que por alguna razón (a develar) se atraen.
Mmmh, Anónimo: te encantan "las mujeres". ¿Todas las mujeres? Las malas, las histéricas, las locas, las asesinas, las violentas, las egoístas, ¿también?
No imaginás un mundo sin mujeres. Sí, bueno, no, y sin hombres tampoco: no somos algo de lo que la humanidad pueda prescindir, y tampoco los hombres.
"insistan en ser mujeres": ¿qué significa eso? ¿Qué es "ser mujer"? ¿Ser "femenina"? ¿Y una mujer que no es femenina qué es? Si no correspondo a tu ideal de "ser mujer", ¿en qué categoría entro? Un "marimacho", ¿es mujer? Una lesbiana con pelo corto, pantalones anchos y bigotes, ¿es mujer?
Te aconsejo la lectura de la categoría "Esencialismo".
¡Saludos!
Publicidades así encontramos siempre lamentablemente, en la tele, en la radio, en los afiches... Ya estoy cansada Es verdad q a veces la publicidad no tiene imaginación.
Coincido con muchas de las cosas que ponés en tu blog.
Camila
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